Licensiering

Vad är en produktlicens?

En produktlicens ger dig rätten att använda allmänt kända varumärken, bilder, filmer eller seriefigurer på dina produkter, i dina publikationer och kampanjer. Licensgivaren behåller ägandet av upphovsrätten medan licenstagaren (kunden) köper rätten att använda varumärket på produkter och i kampanjer under en utsatt tid.

 

Fördelarna med en produktlicens

Att använda sig av en välkänd figur skapar omedelbart ett igenkännande av din produkt på marknaden. Det ökar på produktförsäljningen och vinsten. Din produkt når nya målgrupper och får en stark konkurrensmässig fördel i förhållande till liknande produkter på marknaden. Möjligheten att samarbeta med andra licenstagare är ytterligare en fördel som öppnar upp nya marknadsföringskanaler.

 

Vad kräver vi av en licens?

Mumin har blivit ett världskänt varumärke med fler än 600 licenstagare globalt sett. För att bli en licenstagare bör du förse oss med en affärsplan som innehåller ett brett distributionsnätverk och produkter med hög kvalitet som motsvarar varumärkets värderingar. Genom vår professionella kunskap om lokala försäljningsmarknader, koordinerar vi försäljningskampanjer och mässor runt om i världen tillsammans med våra internationella samarbetspartners.

Moomin Characters stöder klienterna i processen att få licensprodukterna godkända och ger professionella designråd som underlättar och snabbar upp processen. Vi kan också förse klienter med designtjänster genom våra interna formgivare och externa samarbetspartners.

 

Kontaktinformation

Hur går jag vidare med min ansökan?

Då alla villkor i avtalet har undersökts, sänder vi ett utkast på kontraktet till den möjliga licenstagaren. Utkastet specificerar de licensavgifter som bör betalas, ett klart affärsområde, en produktbeskrivning och en garanti, som baserar sig på den beräknade försäljningen under de två första åren.

Då utkastet har godkänts, sänder vi två exemplar av det färdiga kontraktet till licenstagaren för underskrift. Båda kopior med underskrift returneras till licensgivaren för undertecknand, varpå båda parterna får en originalkopia av det undertecknade kontraktet.

Efter att kontraktet har undertecknats får licenstagaren det grafiska material som har licensierats för användning. Produktdesignen och utvecklingen kan då påbörjas. För att försäkra sig om att det licensierade materialet har använts på lämpligt sätt, bör licenstagaren sända produktbeskrivningar till licensgivaren för godkännande innan produktionen påbörjas. Den officiella upphovsrättssymbolen bör alltid vara synlig oavsett medium – en produkt, annons eller kampanjmaterial.

Licensavtalen uppgörs vanligtvis för en period på två år. Efter denna period, can licenstagaren förhandla om att förlänga avtalet eller arrangera en utförsäljning av återstående produkter.

 

Vad kostar det?

Licensen är royalty-baserad, vilket betyder att du betalar en överenskommen procentandel av din försäljning till licensgivaren för rätten att använda varumärket. Beloppet som ska betalas varierar beroende på produktgruppen och området. Om du vill använda Muminfigurerna i en annons eller annan försäljningsreklam, ställs avgiften i förhållande till vilket media du använder och tryckkostnaderna.

Efter att kontraktet har undertecknats, måste licenstagaren betala en royalty-avgift i förväg i form av en garanti. Licenstagaren bör rapportera sina försäljningssiffror varje kvartal. Om royalty-avgifterna som bör betalas överstiger garantin, faktureras licenstagaren för den överstigande summan.

Framgångshistorier

”Mumintrollens fantastiska image har bidragit till vår framgång i produktförsäljningen”

Rätt Start är en av Sveriges största producenter och distributör av högkvalitativa barntillbehör. Företaget har distributionskanalen runt om i Europa, Japan och USA.

Figurerna från några av Sveriges mest älskade barnböcker ger färg åt Rätt Starts produktutbud, till exempel Lilla Spöket Laban och figurer från Elsa Beskows berättelser. Mumintrollen är dock ett av företagets mest populära figurserie.

“Mumintrollen är superstjärnor och de har varit extremt framgångsrika i vår serie av barntillbehör. Figurerna är kända i så många länder, och det har verkligen varit till gagn för vår försäljning,” säger Fred Gabrielsson.

”Dragningskraften i Mumin-brandet stärks ytterligare av de mångfasetterade figurerna och det högkvalitativa material som publicerats, både då det kommer till underbara bildmaterialet i Tove Jansson böcker och de moderna animationerna.”Fred Gabrielsson, Rätt Start

”Mumin gav oss omedelbar framgång”

Berner Ltd, som framställer och importerar högkvalitativa konsument- och investeringsprodukter, övervägde alternativ för att utveckla sin XZ-serie med hårvårdsprodukter. Moomin Characters och Bulls tog kontakt.

”De fördelar som Mumin kunde tillföra vårt varumärke var direkt klara,” säger Kirsi-Marja Koskelo, Verkställande Direktör vid Berner.

”Tove Janssons Mumin representerar samma värden som vårt företag. Vi tror på bestående värden som stärker vår varumärke.”

Koskelo säger att XZ-serien med Mumin-schampon var en omedelbar succé tack vare Mumin-varumärkets starka image.

”Jag har aldrig upplevt något liknande. Alla återförsäljare var direkt intresserade av våra nya produkter och ville ta med dem i sitt urval. Det är oftast svårt att uppnå.“

Koskelo betonar starkt vikten av samarbete.

”Det var verkligt enkelt att jobba med Moomin Characters och Bulls. Det var en trevlig överraskning, eftersom jag har varit involverad i liknande verkligt krångliga och tidsödande processer. Var det kanske Mumins angenämna natur som gjorde samarbetet så problemfritt?” undrar Kirsi-Marja nöjt.Kirsi-Marja Koskelo, toimitusjohtaja, Berner

”En bra licens och välgjord produkt är nyckelfaktorer för att skapa försäljning. Mumin har varit ett utmärkt exempel på det.”

Martinex är en producent och grossist för leksaker, gåvoartiklar och hushållsprodukter. Produkterna säljs i Finland och de andra nordiska länderna, och också i Storbritannien och Japan. Samarbetet med Mumin startade år 1990.

“Vi lanserade inledningsvis vårt utbud av Muminprodukter med ett par leksaker,” säger Riia Sandström, Verkställande Direktör vid Martinex.

“I dag täcker vårt omfattande utbud allt från leksaker till gåvoartiklar.”

“Vi vill samarbeta med licensgivare som utmanar oss att åta oss ständig produkt- och designutveckling. En bra licens kombinerad med en bra slutprodukt garanterar snabb försäljning. Samarbetet med Mumin har varit ett utmärkt exempel på det.”

”Dragningskraften i Mumin-brandet stärks ytterligare av de mångfasetterade figurerna och det högkvalitativa material som publicerats, både då det kommer till underbara bildmaterialet i Tove Jansson böcker och de moderna animationerna.”Riia Sandström, Martinex

”Vi tror på traditionsenliga, bestående värden, precis som Muminfamiljen”

Arabia är en finländsk designpionär som exempelvis har formgett populära serviser och presentprodukter. De första Muminmuggarna lanserades år 1991.

Arabia valde att lägga till Mumin i sin produktfamilj eftersom de såg en klar likhet mellan Tove Janssons filosofi och sin egen. Beslutet påverkades också av Mumins internationella synlighet – Muminböckerna har översatts till över 30 språk.

”Vårt företag tror på principer, bestående värden, inte övergående trender,” säger Katarina Petterson, produktchef vid Arabia/Designor.

Försäljningskurvorna har stigit ända sedan de startade. De viktigaste områdena för Muminprodukter är de nordiska länderna och Japan.

”Mumin-produkterna är unika – såväl vuxna som barn tycker om dem.”

Enligt Katarina Petterson köper kunderna Muminprodukter till sig själva, men också som gåvor åt personer som de uppskattar.

”Och det bästa är att efterfrågan är den samma i stora snabbköp som i ledande varuhus. Alla älskar helt enkelt Mumin!” säger Petterson med ett leende.Katarina Petterson, Brand Manager, Arabia  

Kontaktinformation

Moomin Characters Oy Ltd är den officiella instans som ansvarar för övervakningen av alla upphovsrättsliga frågor kring Mumin. Alla Mumindalens figurer är globalt registrerade varumärken. Kontakta Moomin Characters Oy Ltd med alla Mumin-relaterade ärenden.

Moomin Characters Oy Ltd

Salmisaarenranta 7 M, 00180 Helsinki, Finland
Tel: +358 92311 3200
E-mail: moomin.characters@moomin.com
www.moomin.com

Roleff Kråkström

Managing Director

Tel: +358 92311 3201
Email: roleff.krakstrom@moomin.com

Sophia Jansson

Chairman of the Board, Creative Director

Tel: +358 92311 3203
Email: sophia.jansson@moomin.com

Agenter

Bulls Press

Vår agent Bulls Press, är vår huvudpartner i globala licensärenden. Våra lokala agenter hjälper dig också gärna och svarar på frågor som berör licensiering.

Bulls Presstjänst AB
Box 1228
131 28 Nacka Strand Sweden
Tel: +46 8 555 206 00
Fax: +46 8 555 206 65
Kontakt: Gustav Melin, licensing@bulls.se

Frankrike och Benelux-länderna

Vänligen kontakta Bulls Licensing licensing@bulls.se

Tyskland

Bulls Pressedienst Gmbh
Eysseneckstrasse 50
D-603 22 Frankfurt am Main, Germany
Tel: +49 (0) 69 9 59 27-0
Kontakt: Silvia Lülling, sluelling@bullspress.de

Hong Kong & Macau, Kina, Singapore, Malaysien, Thailand, Filippinerna och Taiwan

Medialink Animation International Ltd.
Suite 1001B, Tower I, South Seas Centre
75 Mody Road, Tsim Sha Tsui East
Kowloon, Hong Kong
Tel: +852 2503 4980
Kontakt: Noletta Chiu, noletta@medialink.com.hk

Japan

Tuttle-Mori Agency
2-15 Kanda Jimbocho, Chiyoda-ku
101-0051 Tokyo, Japan
Tel: +81 332 304 081
Kontakt: Takumi Nakayama, takumi-nakayama@tuttlemori.com

Korea

SMC, Seoul Merchandising Co, Ltd
2nd Fl, Chungsan Bldg
430, Gwangnaru-ro
Gwangjin-gu, Seoul, 143-926 South Korea
Kontakt: Jusung Lee, jusunglee@smckorea.com

Polen

Vänligen kontakta: licensing@bulls.com.pl

Storbritannien och Irland

Caroline Mickler Ltd
11 Ellison Road
London, SW13 0AD, United Kingdom
Tel: +44 20 8392 2439
Kontakt: Caroline Mickler, caroline@carolinemicklerltd.co.uk

Spanien

El Ocho, Licencias y Promociones
María Sanguino
Paseo Pintor Rosales, 16 1º izda
28008 Madrid (Spain)
+ 34 913 50 40 90
maria@el-ocho.com

Armenien, Azerbaijan, Vitryssland, Kazakhstan, Kyrgyzstan, Moldovien, Ryssland, Tajikistan, Uzbekistan and Ukraina

Brand4Rent
Gorbunova street 2/3, office A826, Setun Plaza Moscow, Russia, 121596
Kontakt:
+7 (495) 269 00 07
Lev Nestiforov (lev.nestiforov@brand4rent.ru);
Denis Kulakov (dk@brand4rent.ru)

Teater

Agency North
International Theatre Licensing
www.agencynorth.com
Kontakt: Vili Maunula, vili.maunula(at)agencynorth.com