Den svenska hamburgerkedjan MAX Muminsamarbete har blivit en folkkär succé som engagerar barn, vuxna och samlare runt om i Sverige.
Dricksglasen med färgglada motiv från Mumindalen har blivit oerhört populära. Glasen hör till Maxboxen, där barnens favoritmat serveras tillsammans med ett muminföremål. Helt utan marknadsföring har konsumenter ringt, mailat och hört av sig via sociala kanaler redan innan glasen lanserats.
På MAX tror man att kunder ätit på restaurangerna på väg till sommarstugan och lämnat kvar dricksglasen i stugorna. Många vill komplettera med fler glas med nya tryck. Såväl tonåringar som äldre ringer till kundtjänst och vill ha glasen, som har blivit åtråvärda samlarobjekt.
Mumin i Maxboxen
Under hela perioden 2017 och 2018 intar Mumin Maxboxen. Barnens favoritmat serveras tillsammans med en leksak som är illustrerad i färgglada kulörer med de folkkära karaktärerna från Mumindalen.
Leksakerna är av olika slag: en frisbee, ett pennfodral med pennor och vässare, såpbubblor, Pixiböcker, pussel och dricksglas.
Rötterna sitter djupt i den svenska myllan
MAX slog upp dörrarna till sin första hamburgerrestaurang i Sverige år 1968. Idag är MAX en modern restaurangkedja med omkring 110 restauranger runt om i landet. Med samma ägare sedan start finns en stark kultur i familjeföretaget, som har sina rötter djupt i den svenska myllan. Det svenska arvet är viktigt trots att hamburgare kanske i första hand associeras med amerikansk matkultur. Fokus för hela verksamheten är att arbeta långsiktigt med frågor som hållbarhet, miljöansvar och individens möjligheter.
Allt MAX gör ska vara i linje med varumärkets värderingar. Det gäller även valet av samarbetspartners, där företaget helst ser långsiktiga samarbeten med företag som har liknande värdegrund.
Stort genomslag, bestående värde
”Muminhistorierna är inte årstidsbundna, de uppskattas i alla åldrar och upptäcks ständigt av nya generationer. Många barn tilltalas av och kan relatera till leksakerna, vuxna kanske blir lite nostalgiska på ett positivt sätt. Till skillnad från den nyaste Disneyfilmen så tror och hoppas vi att Mumin tillför lite mer kvalitetskänsla hos vuxna. Vi riktar oss naturligtvis till barn men i nästan lika stor utsträckning till föräldrar, där vi vill skapa ett förtroende. Vi vill att både leksakerna och karaktärerna på dem ska ha ett bestående värde”, säger Hanna Berglund, marknadschef på MAX.
Källa:MAX