25.04.2017

Pärlor ur arkiven: Samarbetet mellan Mumin och Stockmann sedan 1956

Samarbetet mellan Mumin och Stockmann började inför påsken 1956. Påskskyltfönstret med Mumin-tema på Helsingfors Stockmann väckte stor uppmärksamhet kring varuhuset och Mumin-produkterna såldes slut många gånger.


Bild: Moomin Characters arkiv


Bild: Moomin Characters arkiv

Hösten 1956 ville man ordna ett Mumin-evenemang som fortsättning på den lyckade påskskyltningen.

Tove Jansson planerade Muminbacken tillsammans med Stockmanns rekvistörer och den inflätades som en del av ”Tillbaka till skolan”-temat. Ur sammandraget av kampanjen, daterat september 1956, var den 250m² stora Muminbacken byggd i Stockmanns utställningshall och besöktes av över 50 000 personer under tio dagar.


Bild: Moomin Characters arkiv

Evenemanget noterades även i pressen och Ilta-Sanomat skrev en artikel daterad fjärde september, att det klippts pappersdockor, glidits rutschkana och ritats Mumintroll på Muminbacken. År 1956 var Ilta-Sanomat den enda finska tidningen som publicerade Mumin-serien.

På Muminbacken delades dessutom Mumin-masker ut som syntes starkt även i gatubilden och detta lockade allt flera barn till Stockmann att bekanta sig med Mumin. Under tiden då kampanjen tog plats visades även Mumin-produkter i skyltfönstret vid hörnet på Alexandersgatan, allt från keramiska figurer till näsdukar och folk uppmuntrades till att besöka Muminbacken på fjärde våningen.


Bild: Moomin Characters arkiv


Bild: Moomin Characters arkiv

Presentpappret som nu årtionden senare är känt bland Mumin fans tillverkades just för detta ”Tillbaka till staden/Tillbaka till Skolan” evenemang. Senare har Stockmann bland annat samarbetat med Arabia och tillverkat en mugg, kanna, tallrik och burk med samma motiv, samt många andra produkter med andra licenstagare.

I början av april auktionerades den över en meter höga Snorkfröken som första gången setts på Stockmann som prydnad på auktionen Helander. Under årtionden har Snorfröken varit med om mycket och hon fick nytt liv i händerna på konservatörer. Snart får vi höra mera om den förtjusande gula figuren!


Bild: Auktionen Helander, Erkki Laine. 

Samarbetet mellan Mumin och Stockmann fortsätter – den nya pop-up butiken på Stockmann i Helsingfors öppnades i helgen. Har du redan besökt den?