20.04.2017

Arkistojen aarteita: Muumien ja Stockmannin yhteistyö vuodesta 1956 alkaen

Muumien ja Stockmannin yhteistyö alkoi jo pääsiäisenä 1956. Muumi-teemainen pääsiäisnäyteikkuna Helsingin keskustan Stockmannilla aiheutti suurta kuhinaa myös itse tavaratalossa ja Muumi-tuotteet myyntiin loppuun moneen otteeseen.


Kuva: Moomin Charactersin arkisto


Kuva: Moomin Charactersin arkisto

Syksyn 1956 Muumi-tapahtuma haluttiin järjestää pääsiäisenä Stockmannilla nähdyn menestyksekkään Muumi-ikkunasomistuksen jatkona.

”Takaisin kaupunkiin” -teemainen tapahtuma oli ajoitettu ”Back-to-school” -kampanjointiaikaan ja Tove Jansson suunnitteli Stockmannin Muuminmäen yhdessä Stockmannin somistamon kanssa. Syyskuulle 1956 päivätyn kampanjayhteenvedon mukaan Stockmannin näyttelyhalliin rakennettu Muuminmäki oli kooltaan 250m² ja kymmenen päivän aikana osastolla vieraili yli 50 000 ihmistä.


Kuva: Moomin Charactersin arkisto

Tapahtuma noteerattiin myös hyvin laajasti ja näkyvästi eri sanomalehdissä ja 4.9. päivätyn Ilta-Sanomien lehtijutun mukaan Muuminmäellä leikattiin paperinukkeja, laskettiin liukumäkeä sekä piirrettiin Muumeja. Vuonna 1956 juuri Ilta-Sanomat oli ainoa suomalainen sanomalehti joka julkaisi Muumi-sarjakuvaa.

Muuminmäellä jaettiin lisäksi Muumi-naamareita ja Helsingin katukuvassa näkyneet naamaripäiset lapset houkuttelivatkin entistä enemmän lapsia Stockmannille Muumeihin tutustumaan. Kampajan aikaan myös Aleksanterinkadun kulman näyteikkunassa esiteltiin Stockmannilla myynnissä olevia Muumi-tuotteita aina keraamisista hahmoista nenäliinoihin ja kannustettiin vierailemaan neljännen kerroksen Muuminmäellä.


Kuva: Moomin Charactersin arkisto


Kuva: Moomin Charactersin arkisto

Myös nyt vuosikymmeniä myöhemmin muumifaneille uudelleen tutuksi tullut Muumi-lahjapaperi valmistettiin juuri tätä ”Takaisin kaupunkiin” -kampanjaa varten. Sittemmin Stockmann on yhdessä Arabian kanssa tuonut markkinoille kyseisellä kuosilla muumimukin, lautasen, kannun ja purkin sekä lukuisia muita tuotteita muiden Muumi-lisenssihaltijoiden kanssa.

Huhtikuun alussa Helsingissä Huutokauppa Helanderilla myytiin vuonna 1956 Stockmannilla ensimmäistä kertaa somisteena nähty yli metrin korkuinen Niiskuneiti. Vuosikymmenten aikana kovia kokenut Niiskuneiti sai konservaattoreiden käsissä uuden elämän ja pian pääsemmekin kuulemaan ihastuttavasta keltaisesta hahmosta lisää!


Kuva: Huutokauppa Helander, Erkki Laine. 

Millaisena Muumien ja Stockmannin yhteistyö jatkuu, saako jouluinen Muumi shop-in-shop jatkoa? Kyllä – ja nopeammin kuin arvaattekaan!